全国大专院校商业个案大赛开跑!整合力x人性思考=未来竞争力

2019-11-29

全国大专院校商业个案大赛开跑!整合力x人性思考=未来竞争力

谁有能力提供整合平台、再提供细緻人性思考,就能在数位时代掌握力量,成为市场经济上的赢家。

第14届 ATCC(全国大专院校商业个案大赛)今天(3/26)登场,知名企业投入人力、资源,和参赛者互动交流、传承经验与分享实务案例,盼学子在学生时代埋下创业种子。主办单位表示,企业奖励和ATCC竞赛总奖金超过新台币100万元。

这场竞赛上午举办企业领袖论坛,出席者包括研华科技董事长刘克振、奥美集团董事长白崇亮、台湾IBM总经理黄慧珠、KPMG安侯建业主席暨执行长于纪隆、国泰金控副总经理宋靖仁、AppWorks之初创投理事长林之晨、韩商动赢总经理邱彦锜、以及WDC台北世界设计之都执行长吴汉中。论坛由《远见杂誌》副社长兼总编辑杨玛利主持,与谈人针对「物联网与智能零售」、「行动社群与App应用」、「Fintech金融创新」、「开放资料与大数据」以及「低碳经济」进行多轮讨论。

感动,带来品牌认同

「创业者流行投资咖啡厅,但谁的咖啡厅能够让人『不只喝咖啡』,将咖啡厅转型成为提供其他服务的平台?」白崇亮抛出议题,强调具有整合能力的人才,将成为市场赢家。

此外,白崇亮分析,广告行销离不开网路平台;「earned media」(赢得媒体,即用户口碑)力量不可小觑,被疯狂按讚再转发的创意,效益往往大得惊人。

例如,奥美多年前的作品「大众银行的梦骑士(不老骑士改编)」广告,只在台湾播出,但影片被放到网路上后,被全球翻译成至少七种语言,连《华尔街日报》都曾报导。近期,他前往葡萄牙开会,还有来自巴西的朋友分享,早在多年前就看了这部广告,印象深刻。

又例如,白崇亮日前赴北京开会,对岸朋友分享台湾奥美替远传打造的「开口说爱」系列广告,透过网路在中国发酵,光是在对岸就冲破几亿点阅人次,大家都知道「每句话要好好说」。

白崇亮指出,科技一日千里;但对「人」的关怀,才是发展创意价值的核心。摊开所有成功的广告,传播核心都一致:谁能如何打动人的心、感动阅听人,就能为品牌赢得人们的爱护。

整合型人力  企业求才若渴

刘克振也强调,整合人才是产业的需求,更是未来的主流。

他观察,年轻学子愿意在步入社会前就参加商业个案大赛,象徵在新时代跨出第一步,盼学子透过未来几个月的体验,投入新的跨业整合。

黄慧珠则分析,创意、整合力与人性思考,皆是数位世代创业者发展竞争力的关键。

「透过合作,可以无坚不摧!」黄慧珠举例,IBM近期宣布与本田(Honda)合作,利用Watson IoT技术进行即时监测分析。Honda R&D将採用IBM的Watson IoT来即时监测分析其F1车款上的160多个感测器资料,以提高效能表现,给予赛车工程团队支持。

「IBM跟赛车原本是不搭的!但透过协同合作能力,可以致胜!」她同时指出,未来,科技与心理学、社会学等人才合作,可望碰撞出更多火花。

「有人性的思量,才能成功,」黄慧珠数度强调,「人性化思考」成了当今创意成功的决战关键。

尤其,当今是公民崛起世代,如何化资料或政府的open data为力量?她鼓励参赛的学子创意不设限,多尝试从人性面出发、思考创新。

科技于人性  Fintech发展服务核心

Fintech浪潮袭来,冲击传统金融业;当分行都变成咖啡厅。台湾几十万金融大军会不会失业?宋靖仁的答案是「不用担心」。

宋靖仁观察,这个世代每天起床第一件事是「摸摸手机有没有在身边」;数位世代的金融科技,并不是「为了增加客户的不便利性」、提供上百个手机用户不需要的方案;而是将服务的核心回归到「人」的本身。而Fintech金融创新的目标,就在于如何解决客户需求。

宋靖仁举统计数字为例,发现客户如果用ATM等传统通路与银行往来,平均每个月与银行往来次数为1.75次。

但,若以「手机银行」等线上方式往来,客户与银行网路每个月的往来数提昇至9次。「银行做了这幺多,真正想做的是跟顾客沟通频率,满足客户本身所需!」他说。

总结而言,现在是一个科技全面颠覆各行各业运作的新时代。只要有新创意,都可能是创业的好点子。

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